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銳意創新,我們正青春

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銳意創新,我們正青春

2019年第一屆“開心杯”圖書策劃創新大賽圓滿舉行

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2019年8月21日,第一屆“開心杯”圖書策劃創新大賽經過前期的籌備和推選,于下午1點30分進入決賽競演階段。出席此次大賽的公司領導有開心教育董事長申三先生、開心教育總編輯蔣艷瓊女士、電商事業部總經理婁杰先生、分銷事業部總監趙勝潤先生、開心作文事業部總經理王玉芳女士、小學產品研發部總監張弘女士、開心辭書研發部總監朱薇女士、少兒公司總監徐鵬展先生。


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本次大賽一共收到各個部門和個人提交的創新選題11個,其中6個選題經過組委會篩選進入決賽,它們分別是一本公司的“少兒英語分級閱讀系列”,小學產品研發部的“四宮格漫畫解數學”,少兒公司的“ ‘四大名著’趣味探究版”,開心作文事業部的“15個話題讓孩子學會口語交際”“小學生同步作文特級教案”,開心辭書研發部的“辨析手冊系列”。

比賽開始后,來自5個部門的6個代表根據上午抽簽的競演順序一一上臺對選題內容進行演講,他們分別從圖書基本信息、競品分析、選題的創新性、市場分析以及營銷推廣策略等方面闡釋了他們各自的選題,其間各位評委對各個選題都做了精彩而深刻的點評。


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 一本公司的代表【李勝男】在演示創新選題【少兒英語分級閱讀系列】  

李勝男從策劃背景、市場分析、競品分析、具體操作、營銷方案五個方面詳細闡述選題理念。

開心作文事業部王總點評:選題在營銷可行性方案上可圈可點,建議做更細致深入的分析。

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 小學產品研發部的代表【劉麗】在演示創新選題【四宮格漫畫解數學】

劉麗闡述了選題的初衷(創意來源),解說了體例內容,分析了漫畫產品市場,并對選題開本、顏色、印張等基本信息進行了設計。

電商事業部婁總點評:創意很好,漫畫的圖片及實用性等方面值得肯定。

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□ 少兒公司的代表【徐鵬展】在演示創新選題【“四大名著”趣味探究版】

一段有趣的有聲動圖展示后,徐總從選題目的、選題形式、內容、競品分析進行了詳細的演示。

電商事業部總經理婁總點評:內容有趣,有流量,但選題理念的實用性還需斟酌。選題的差異性要做到極致才有更好的發展空間。

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□ 開心作文研發一部代表【鄧芳】在演示創新選題【15個話題讓孩子學會口語交際】

鄧芳細致地分析了學情和市場并詳細解說了體例設置、在線增值服務中的直播課程,之后通過競品對比分析了選題的個性特點、創新賣點,最后從市場目標、市場預期出發,提出了詳細可行的營銷方案。

少兒公司徐總點評:選題樣書滿分,非常認真,建議選題表述要詳略得當,并從實際出發,給出了中肯的內容建議。

公司總編輯蔣總點評:準備非常充分,值得肯定,并讓現場觀眾看到了這個部門對創新策劃的用心,建議鉆研課標,解決實際需求點,使解決點更純粹。

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□ 開心作文研發二部代表【于潔泳】在演示創新選題【小學生同步作文特級教案】

于潔詠從選題依據、作者團隊、體例設計、營銷策略四個方面進行了精彩的展示,內容詳實,可操作性強。

小學產品研發部總監張總點評:看到這樣好的選題很激動,感受為三點:“必須做”“勇于做”“不易做”,建議從教學反思、定價、人群、速度四個方面深入地打造這個產品。

開心作文事業部總經理王總點評:希望打造一本頂級教案,不只是紙質書,更希望通過立體的呈現使這本書更有影響力,更有價值。

分銷事業部總監趙總點評:對書抱有很大的期望和信心,同時建議定價與書的內容相匹配。

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□ 開心辭書研發部代表【葛文艷】在演示創新選題【“辨析手冊”系列】

葛文艷從基本形式、內容點的選取、套系特色、市場調研、選題價值、市場營銷六個方面對于“辨析手冊”系列進行了展示。

分銷事業部總監趙總點評:單從品類來講是較少或者空白的,建議從名稱匹配度、市場容量等方面做更深入的分析。

電商事業部總經理婁總點評:關鍵詞的呈現不能代表銷量的好壞,建議從實際使用者需求出發打造產品。

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評委精彩點評

三個半小時的精彩競演結束后,經大賽評委和大眾評審一一打分和投票,共同決選出了此次比賽的“最佳創意獎”——開心作文研發二部的創新選題“小學生同步作文特級教案”。

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開心作文研發二部代表與領導合影

頒獎結束后,蔣總和申總對于此次圖書策劃創新大賽做了總結與點評。

蔣總認為,雖然獎項只有一個,但每個選題、每個人都有自己的亮點,而創新策劃分為三步,首先在于需求(定位),每個產品都是與時間的對話、智慧的凝結;第二步是長處(差異),從長處出發,最大限度地滿足需求;最后是市場化,產品回到市場,與營銷結合,表現出定位,展現出長處。2019是與眾不同的一年,今年的選題完成度在大家的努力下非常穩定,可見認真是第一生產力。相信在公司的重視下,編輯的策劃創新能力一定會蒸蒸日上。

申總對本次大賽給予了肯定,相信有了今年的第一次,第二次會辦得更好,并對明年的創新大賽給出了建議,建議對選題創新的形式進行分類評比,強調選題一定要落地、可執行,另外在獎項的設計方面,建議從多個角度或者創新點給予激勵,從開心公司的價值理念“權威·實用·精美·有趣”出發詮釋產品的個性。其次申總強調策劃產品一定要將產品價值做到位,只有做到極致,做到過目不忘,十倍于競爭對手,市場的回饋才會是豐厚的。今年上半年公司銷售完成了高速的增長,這得益于電商的紅利,各研發部門也對電商轉型給予了大力的支持。大家要做正確的事情、擅長的事情,并豐富、開發和抓住源點用戶,深挖用戶需求。

最后申總提出:我們應該為每個品牌建立更好的認知,創造更高的效益,打造更好的學習平臺,做有價值的事情,讓每個人都成為行業精英,讓我們一起奮斗,一起創造,一起分享!

創新是每個編輯的動力源泉且無處不在,今后我們編輯定會開拓思維,從長處出發,策劃和打造品牌產品!至此第一屆“開心杯”圖書策劃創新大賽圓滿落幕,讓我們相約來年,激發創意,共同成長!


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會后大合照


(文/出版管理部  吳彥


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